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APP思維的天花板
發表日期:2013-08-16

微信出爐后,馬化騰宣布騰訊拿到了移動互聯網的船票。以騰訊巨人的身份來說,這似乎是一種謙虛的說法。不過,謙虛的人總有他們的過人之處。對移動互聯網來說,現在的沖浪者們也許真的是只拿到門票而已。

打開手機,應用區顯示的是常用的微博、微信、淘寶等等熱門應用。要是個手機孔的話,一屏應用完全不夠,必須不斷地向下拖屏。有趣的是,考慮到手機向網民生活的不斷延伸,這種向下拖屏到哪里是個頭呢?

我們不由得回憶起互聯網第一時代如日中天的霸主——雅虎。何其相似,十年前雅虎門戶上密密麻麻的網站連接,十年后手機屏上密密麻麻的APP連接。不過,在谷歌出現之后,雅虎迅速地衰落了。網民使用互聯網的方式不可挽回地從網頁導航向搜索進化了。這其中的原因有二:一是隨著互聯網體量的壯大,網頁導航的方式無法覆蓋整個互聯網資源;二是搜索可以滿足網民多樣化的網絡需求,一個搜索界面可以整合整個互聯網資源。看看互聯網由門戶時代向搜索時代的演化,我們體會到馬化騰口中的互聯網門票確有其謙虛的道理。

那么今天的移動互聯網APP時代可以應對互聯網的雅虎時代。二者在本質上都是處在互聯網資源的狂張期,大量的網站和APP爆發式地進入兩個領域中,而兩個領域里的玩家都崇尚單兵作戰。但是不論是怎樣功能豐富APP,相對于移動互聯網來說都是單一的移動生活。隨著功能越來越豐富的APP的加入,移動互聯網正在構筑一朵龐大的移動云。到了某一天,移動互聯網APP時代的天花板一定會到來,搶占入口的思維將會落伍。這時候,整合移動互聯網資源的某個大鱷才會悄然出現。

所以,今天紅火的在入口思維下的各種APP,沒有例外地都存在著界限,這同不斷增長的移動互聯網趨勢是矛盾的。想象一下吧,未來的某一天,手機完全地解決了你的各種需求,不論是信息獲取與發布、消費、娛樂,還是商務需求,你會陷入到APP的海洋中。這時候,你需要的是什么?會是一種強大無比的APP入口?還是一種整合移動的互聯網工具?

摘錄自《廣告大觀》20136月刊
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